 第一篇 2018第四届中国诗歌春晚策划案（草案）
总则
２、 彰显中华文化自信，捍卫中华文化尊严，加大中国诗歌文化国际输出，促进国际、民族之间诗歌文化交流交融，追求人类共同的诗意。 ３、 继承弘扬中华优秀传统文化，学习借鉴人类各种文明精华，创新升华当代世界诗学成就；坚持社会主义核心价值观，坚持社会效益第一；坚持文化事业及产业的最佳结合；坚持现代理念运营。
理 念：彰显文化自信，倡导诗意生活
定 位：人民的诗歌春晚 战略目标 终极目标：打造全球诗歌活动领先品牌，打造“全球诗歌的奥运会”。 战略方针：创新、开放、合作、借势、造势、成势 严禁 ２、 严禁内容庸俗、格调低下、艺术拙劣的作品上演。 ３、 严禁将内部分歧以及负面信息向社会扩散。 凡违反以上三条者，取消下届主办资格，不再享有中国诗歌春晚品牌等所有资源。违法者交由国家有关法律部门处理。
申办条件
１、 自觉坚持党的领导，与当地党委、政府、宣传、文化等相关单位具有良好的关系。２、 中国诗歌春晚实行申办、竞办制。 ３、 经中国诗歌春晚组委会审核，符合条件的政府、企业、事业单位以及能承担法律责任的个人均可承办。 ４、 充分的人力资源保障，完善的组织机构，至少20位专职人员。 ５、 充分的经济支持。要有举办活动充裕的资金。 ６、 广泛的文化资源。 要与文联、作协、诗歌学会、朗诵协会、传媒以及文学艺术界知名人士保持良好的沟通互动。 ７、 主要负责人德艺双馨，兼容并包，具有较强的组织、协调、平衡能力，在当地具有较强影响力、凝聚力，能够团结尽可能多的组织和个人。 ８、 具有固定的办公和演出场地。 ９、 缴纳相应的赞助费。 10、时间：授权之日至当年度农历除夕。 11、范围：授权范围一般按照行政区域或行业。鼓励各会场跨地区、行业、国家活动，但需报中国诗歌春晚组委会审批。 12、中国诗歌春晚组委会及条件成熟的分会场成立党委或党支部。 晚会内容
表现形式
以诗歌为主，强调创造性转化，新生发出一切新艺术形式。诗、诵、吟、歌、舞、音乐、戏剧、相声、行为艺术、新科技等等一切形式都可以结合、借鉴。资源运营 １、 品牌资源 ２、 创意资源 ３、 案例资源 ４、 诗人资源 ５、 朗诵资源 ６、 传播资源 ７、 顾问资源 ８、 渠道资源 ９、 国内资源 １０、国外资源 中国诗歌春晚顾问余光中、洛夫、席慕容等顾问可以列为分会场顾问。中国诗歌春晚组委会可以代为分会场联系著名诗人、朗诵家等以及中央媒体。国内外会场之间可以自愿交换资源（凡涉及经济交换必须通过中国诗歌春晚组委会）。
第二篇
中国诗歌春晚品牌锻造
品牌是中国诗歌春晚的生命。要把品牌传播、锻造放在重中之重的位置。传播是锻造品牌的几乎唯一的手段。以无形资产（品牌）凝聚有形资产；以有形资产增值无形资产（品牌）。循环往复，相互促进。 新形势下的传播战略：全人群、全时空、全媒体泛在传播。一言以蔽之，通过一切渠道传播（此处传播指正面信息传播。所有负面信息采取一切手段封锁。如负面信息泄露之后，立即展开危机公关）。 最传统和最现代的传播渠道全部利用。要极其高度重视现代传播，尤其是新媒体和微信传播。 一、各会场必须成立宣传部，配备文字、摄影、摄像记者，专人专职负责宣传（可以从当地媒体中物色在职或退休记者编辑）。和当地宣传部、媒体建立良好的关系。 中国诗歌春晚微信号各会场全力推广转发。建立或者和其它公众号合作。 高度重视微信传播，微信群原则越多越好。每个会场最少要建立两个微信群。一是组委会内部工作群。二是宣传传播群，此群人数尽可能多。 二、 以互联网思维全方位推动传播。各会场要积极主动宣传转发主会场的新闻；各分会场要相互转发新闻；总会场视各会场的新闻价值以及对中国诗歌春晚支持情况转发并向有关媒体推送。传播时要突出主办单位中国屈原学会、北京泛舟横渡文化传播有限公司以及主要顾问、组委会主任、发起人、策划、导演、著名朗诵家、著名诗人等一系列品牌。 三、鼓励所有会场上、下、左、右积极互动，策划新闻点。互动要提前报送中国诗歌春晚组委会。凡正面重点新闻尽可能全方位全媒体交互传播。 四、实施全媒体宣传，尤其要重视电子媒体和微信自媒体宣传。中国诗歌春晚全面对接互联网。新华网及地方网、诗歌网、文学网等百网直播。 五、重视传统媒体 广播电视影响力仍然巨大，要和电视台、电台寻求合作。报纸尤其是党报最大的优势是权威，同时具有历史保存价值。 100年后，所有的电子信息可能都消失了，但报纸仍然珍藏在图书馆里。 大众传播同时，还要兼顾小众传播。要争取报纸发内参，要将信息上呈市委书记、市长、宣传部长等主要领导，以获取政治上的支持。 六、宣传分前、中、后三个阶段。每个阶段要有计划，要有不同的侧重点。
第三篇
文化自信 诗意光芒
文化的本质是一种精神力量。文化的价值在于辐射传播。——品牌传播案例分析 中国诗歌春晚总策划 屈金星 在此过程中，我们要站在国家、民族乃至人类文明的高度，体现高品位、高格调，以此彰显文化自信、捍卫文化尊严。唯有此才有可能使文化成为精品品牌。 就目前而言，全球的价值体系、舆论等主要由西方“控股”。中华民族要实现复兴，中国要成为真正意义的大国，硬实力、软实力都要强。未来，中国必须参与甚至主导人类新文明的重构。 唐朝时候，中国经济、文化、政治均遥遥领先全球。毫无疑问，当时全球的价值体系、舆论等主要由中国“控股”。中国是世界领头羊，唐太宗是世界政治领袖，李白是世界诗坛领袖。世界唯盛唐是瞻。 近现代尤其晚清以来，中国在全球政治、经济、文化方面严重边缘化，处于少量“配股”地位。对于一个具有五千年历史，13亿人口的国家而言，在世界上扮演着追随者、侍从者的角色是不合适的。中国应该是秦皇汉武、唐宗宋祖、成吉思汗，是世界的引领者。 就舆论而言，一位伟人曾豪迈地称，新华社要把地球管起来。在国际上，中国舆论影响力逐渐增大，但是距离把地球管起来还有距离。在这方面，中国还任重道远。 如何讲好中国故事，向世界辐射推广中国文化，和世界各种文明一起重构人类新文明，是一个极其宏大的系统工程。 仅就诗学而言，中华民族作为诗意民族，中国作为诗歌大国，近现代以来新诗作者同样呈现出严重的文化自卑。中国新诗人缺乏对中国优秀诗歌传统的足够的尊重和自信。 西方庞德等近现大师对唐诗推崇备至，而我们自己似乎没有，我们反过来崇拜庞德们，甚至带着一些盲目。 今天，在全球各种文明交融激荡的大背景下，有必要进行冷峻的审视。下面，通过几个案例论述舆论传播，文化品牌，尤其中国诗歌春晚品牌建设。 中国诗歌春晚之所以在国外设立众多分会场就是要通过诗歌辐射中国文化，拓展中国诗歌的国际版图，在和国外诗歌诗意激荡之中推动人类诗学的新裂变。 很遗憾，诗歌是高雅艺术，但所举的例子较俗，目的仅为说明问题方便。 品牌成长初期往往缺资金，唯有千方百计方能出奇制胜。譬如，口头传播、招牌传播、传单传播以及微信传播等形式均可使用。 一、“肉广播”零成本传播
案例一
北宋年间，宋徽宗微服穿过御用地道与当红“卡拉ｏｋ”美女歌星李师师私会。当时，现代意义的报纸、电视、广播、互联网均未出现。美联社、纽约时报不可能出现。北宋宫廷和开封府官方文件想必对此没有一个字的报道，但当时国人无人不知，无人不晓。为何？ 这就是人类最古老的传播工具——嘴巴的魔力！老百姓称之为：“肉广播！”“一传十，十传百。百传千，千传万。”——此类例子，古今皆有。 古往今来，历史传说、宫廷秘闻大多靠此传播，形成一个不可忽视的舆论场。今天，在互联网时代，“肉广播”并没有消失，我们称之为口碑传播。各种小道消息多是从此传播而来。 此种传播的最大特点是零成本！但是，这种传播方式信息传播不准确、速度相对慢。因此，要善于讲故事、设计话题，搅动舆论场。
二、借鸡下蛋低成本传播
改革开放初，一农用三轮车厂，没有资金做广告，让员工拼命通过广播电台点歌，以此传播品牌，生意兴隆。 一位杰出企业家未成功之前，没有资金做广告，每次故意迟登飞机，让机场广播寻人启事，播报他的名字，以此向主流人群传播。 以上两个传播案例的精彩之处在于“借”，零成本、低成本借势、借媒体。 三、微信零成本传播 “毕福剑辱毛”事件，传统主流媒体没有报道之前，一夜之间通过微信席卷全国。 为何微信传播速度如此快？因为微信以几何级数裂变式传播。假定每人朋友圈１０００人，朋友圈每人均转载，那么其信息辐射１０００乘１０００总计１０万人次，影响力相当于通常一个日报的辐射量。如果再进行三次传播，辐射量就是1亿人次！可见裂变式传播的力量何等大！ 如果将毕福剑换成无名者张三，绝不可能如此轰动。顶多张三所在的村庄熟人微信转发一轮，没人接着进行新一轮转发了，传播链条断裂。 同理，王宝强老婆红杏出墙，桃色新闻微信传遍中国10亿人次舆论场！张三老婆红杏出墙，桃色新闻微信传遍几个村庄或街道办事处！ 为什么核武器比手榴弹厉害？因为核能可以裂变！如果裂变不成，核反应堆变成煤堆！！！所以，我们要把煤堆变成核反应堆！！！ 核反应堆在哪里？名人（明星）、权人（高官）、财人（企业家）往往是传播的核反应堆。实施品牌战略，要想办法和他们发生“关系”，然后进行传播。当然，在策划传播过程中，要以高尚、高雅文化引领一切，防止低俗。 今天，微信已经成为影响最大的媒体，必须深刻研究微信传播。微信传播最大的力量在于吸引大家一轮轮转发。如果没有转发，就形不成裂变，微信传播力大减。 三、策划新闻亮点传播 ２０１２年，我们团队和开封清明上河园共同策划中国开封端午诗会，邀请著名诗人余光中、汪国真等参加。 当时，我们策划了包公到郑州新郑国际机场接机，迎接余光中，王朝、马汉取行李。接机仪式新闻价值很大，一举引爆了新闻媒体，转载率很高。 为什么此举很轰动？用余光中的话说，我去过世界很多城市，接机的有政要等，但是，包公接机倒是第一次。 包公是开封的文化名片。此策划体现了开封深厚的文化底蕴和品位，彰显文化自信，故而一炮走后。 当然，潘金莲去接飞机新闻价值也大，但那是负面新闻价值，品位不高，故而我们弃之不用。 ２０１７第三届中国诗歌春晚最大的新闻亮点是“五京联动”。包括人民日报、新华社、中新社聚焦的都是“五京联动”。这是中国历史上首次东、南、西、北、盛五京诗意互动！除盛京外，其它四京均曾是世界第一大都市，深刻推动人类文明。五京联动，纽约震惊。此新闻彰显的是深刻的文化自信。 相反，我们策划的另一新闻亮点“五洲云从”媒体都没报道。为何？五洲之间互动，类似活动太多，太雷同，故而新闻价值不大。 何为新闻亮点？我将其总结为两个字：不同！原则上，越不同新闻价值越大！ 比如：一栋大楼高５０米，新闻价值不大，高１５００米新闻价值就大。但是，高５０米大楼是纯金的就是惊天新闻。一个人活８０岁 新闻价值不大，活８００岁就是大新闻。 几乎所有的新闻亮点都是：不同。 启示：人人皆媒体 有人说，我和媒体不熟悉，不知道传播从哪里下手？ 这是一个错误的观念。从绝对意义上说，人人都是媒体。 在传统舆论环境下，通常每个人通过嘴巴——人类最古老的“肉广播”把家人、亲友、同事都发动起来进行自然状态的传播就可以影响500人。如果有意识地宣传可以影响1000人。保险员和传销者通常如此。领导、演讲家比普通人传播影响力更大。 今天在电子自媒体时代，我们的“肉广播”加上微信传播，普通人只要像保险员、传销者一样发动起来周围一切可以发动的人群，传播辐射可达1万至10万人次。这就是蕴藏在每个普通人身上的传播量！ 不信，我们测算一下，每人亲人、亲戚、配偶的亲戚、幼儿园、小学、中学、大学同学、同乡、同事……发动起来,传播力绝对不得了! 借钱难,但是转发信息，大家还是给这面子的!不要害羞, 我们辐射的是诗意!是美好!是大爱!诗意的生活是中华民族给人类最大的贡献!我们有责任传播给全世界! 我们在全球全国多少会场?核心层多少? 诗人多少? 朗诵家多少? 参与者多少? 观众多少? 扩散层多少?微信群多少？ 所以, 只要发动我们每个人的传播力,将裂变出一系列品牌! 何况除自媒体外,我们还有大量公众媒体传播。我们要善于策划： 譬如：深圳会场既可以和北京主会场互动，又可以和欧洲，澳洲等会场互动。同理，所有的会场可以交互互动。此举激活一个巨大的资源。 当然，互动不能盲目，要策划出新闻点。譬如：作为首批开放的沿海城市，从青岛到深圳，两个会场可以交换拓荒牛和海螺；从中国屈原长眠地汨罗到德国海涅故里，两个会场可以交换诗歌；从杜甫草堂到莎士比亚故里，两个会场可以设计公孙大娘和朱丽叶诗意的观照；从天津到洛杉矶，太平洋两岸同一纬度的明珠，两个会场可以交换诗歌的漂流瓶等等。每个新闻点都将引爆上百家媒体的传播。 中央电视台中国诗词大会辐射11亿人次。我们中国诗歌春晚如果开足马力传播，打一个空前的立体传播战，我们认为可以辐射3亿人次。 同时，我们也要有意识地通过中国诗歌春晚运营锻造自己的品牌。各地会场的核心团队都要有意识逐渐锻造为当地品牌。相信随着时间推移，中国诗歌春晚将推出一大批地方、全国乃至国际品牌。 这完全符合十九大报告精神：“坚强文艺队伍建设，造就一大批德艺双馨名家大师，培育一大批高水平创作人才。” 当李白醉写唐诗的时候，中国之外的某些大陆野兽出没！我们为什么不自信！！！ 我们可以豪迈一下吗？中国诗歌春晚就是想做全球上最具影响力的诗歌品牌！！！ 
（完）
(责任编辑：刘雅阁 )
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